woensdag 15 februari 2017

Op weg naar de perfecte site, deel 7 – de voorkant is klaar!

De voorzijde van de website is af. Vormgever, webbouwer en tekstschrijver zijn tevreden. Alle marketing aspecten zoals branding zijn goed vertegenwoordigd. En laten we eerlijk zijn… De site ziet er gewoon cool uit!
Maar wat vindt Google er van? Om hier achter te komen maken we gebruik van een objectieve tool die, net als Google, de SEO van mijn website zal beoordelen.

Whaaat?!?
32% op orde? Dan is er inderdaad nog veel ruimte voor verbetering.
Overigens niet geheel onverwacht, de meeste klanten waar we de website voor checken scoren tussen de 15 en 30%. Dus eigenlijk nog best wel netjes ;)
En ook precies de reden om jou als lezer stap voor stap in het proces mee te nemen, zodat ook jij jouw site kunt optimaliseren.

De komende blogs gaan we aan de slag om deze score te verbeteren. Dan nemen wij, marketeer, vormgever, tekstschrijver, webbouwer en SEO specialist je mee in de wondere wereld van SEO. Om zo steeds weer dichter bij het einddoel te komen: een perfecte site.

Zelf aan de slag?
-          Volg de blogs en kijk kritisch naar je eigen website

Aan de slag met Fuzzy?
-          Kies voor een rapport van jouw website, zodat je inzage hebt in je eigen score en in de stappen die je kunt nemen om deze te verbeteren. Zelf aan de slag met wat Fuzzy kennis!
-          Kies voor ondersteuning door Fuzzy en SEO expert Kay, zodat we samen je website verbeteren.


dinsdag 7 februari 2017

Op weg naar de perfecte site, deel 6 – het bouwen

Als alle voorbereidingen  gedaan zijn dan is het tijd om de website te laten bouwen. In mijn carrière heb ik diverse sites laten maken. De goedkoopste een actiewebsite voor 3 weekjes voor €295,- en de duurste een website van €35.000,- waar niet alleen de voorzijde interactief was maar de achterzijde gekoppeld was aan diverse interne en overheidssystemen.  Ongeacht de prijs, de uitdaging is altijd om ervoor te zorgen dat de website werkt zoals bedoeld. Afgestemd op jouw doelgroep en het device waar zij de website op bekijken.
De webbouwer gaat met het ontwerp van de vormgever aan de slag en bouwt deze na. Daarnaast wordt er veel tijd besteed om het ontwerp responsive te maken. Als alle tekstvakken en afbeeldingen zijn geplaatst is het tijd om je content er in te zetten. Hét moment om te kijken of je teksten er goed in passen. Meestal wordt er toch nog iets geschoven of ingekort om de website visueel te laten kloppen. Het voordeel van werken met een team van specialisten wordt op dit moment nog maar eens duidelijk. Want de vormgever en tekstschrijver kijken mee of de site ook op hun vakgebied optimaal presteert.
Als alles klopt en gecontroleerd is dan gaat je site live. Een goed moment om een aantal kritische meelezers te vragen om de site door te lopen of zij nog dingen zien. Alles goed? Dan maak je je nieuwe website bekend aan je doelgroep. Via Linkedin, Facebook, Twitter, nieuwsbrief, noem maar op. Want een mooie nieuwe site, daar mag je best trots op zijn!


Zelf aan de slag?
  • Kies voor een website met een CMS systeem, zo kun je zelf eenvoudig je website bijwerken.
  • Controleer je website op diverse devices en schermen om te zien of het er goed uit ziet. In Google Chrome kun je met F12 de verschillende schermformaten én diverse mobiele telefoons en tablets nalopen.
  • Controleer regelmatig of verwijzingen naar andere sites en binnen je eigen website nog werken.  Een handige tool hiervoor is www.brokenlinkcheck.com
Met Fuzzy aan de slag?
  • We maken een website altijd met een CMS systeem waarmee je zelf eenvoudig je teksten kunt updaten.
  • Bij Fuzzy wordt een website altijd responsive gebouwd, zo ziet je site er op alle devices goed uit!
  • Bij Fuzzy kun je al een template website kiezen vanaf €599,-
  • We maken de mooiste ontwerpen en sites op maat, passend bij jouw bedrijf en doelgroep.
  • Achter de schermen is je site klaar voor het versturen van nieuwsbrieven, toevoegen van You-Tube filmpjes, Google Maps en nog veel meer handige tools.
* De foto laat het verschil zien tussen mijn site op mijn iPhone5 en de iPhone6+ van vormgever Marcel bij de controle. Uiteraard is na het maken van deze foto de site ook goed gezet voor de 6+ door OVK Webdesign :)

zaterdag 21 januari 2017

Op weg naar de perfecte site, deel 5 - vormgeving

De vormgever van mijn site is al jaren een goed contact, we werken samen voor klanten en helpen ondernemers door het geven van Powershots. Een van de dingen die we graag doen met een ondernemer is het omschrijven van de Droom. Hét uitgangspunt voor marketing en daarmee ook voor de vormgeving. “Die droom moet je zien als een reis” vertelt Marcel. “Enerzijds omdat je even uit de dagelijkse werkelijkheid moet stappen, weer terug gaat naar het begin en je idealen en verder gaat naar de toekomst.  Maar ook omdat je je droom niet zomaar kunt globaal kunt omschrijven wil je op de juiste plek uitkomen. Als je tegen het reisbureau zegt dat jouw droombestemming Hawaii is en verder niets kan die droom wel eens heel verkeerd uitpakken. Welk strand, hoeveel dagen, met gezin, strand of stad... die dingen maken een wereld van verschil. En als je je eindbestemming weet dan kun je de weg er naartoe uitstippelen.”

Ook voor de vormgeving is het doel van je site bepalen stap 1. Ga je informatie zenden of wil je continu met je doelgroep in gesprek zijn? Was vroeger het hebben van een uitgebreide site een absolute must, tegenwoordig is het heel goed mogelijk dat je site niet meer is dan een digitale voordeur en dat je voornamelijk met je klant communiceert via bijvoorbeeld Facebook. De manier waarop klanten internet en je site gebruiken is flink veranderd in de afgelopen jaren. De trend is mobile first (in 2017 is de verwachting dat maar liefst 75% van het internet gebruik loopt via mobiel en tablet), 3,5 seconden de tijd voor een eerste indruk. Dan zijn snelle laadtijden van belang, net als meteen kunnen vinden wat je zoekt. Dit alles afstemmen op jouw specifieke doelgroep, dat is de uitdaging!

Het beeld wat je als klant wilt overbrengen op je doelgroep vertaalt zich een-op-een in de vormgeving. Je logo, lettertype, kleurgebruik, foto’s... alles geeft een signaal af naar je bezoeker, roept emotie op. Alles moet op elkaar afgestemd zijn om in die paar seconden van eerste indruk ook de juiste indruk achter te laten.




Zelf aan de slag?
⁃ laat los wat jij mooi vind, het gaat om het juiste signaal en je doel bereiken
⁃ vraag aan je omgeving welke indruk zij van jouw bedrijf krijgen uit bijvoorbeeld je logo, kleur, lettertype. Is dit ook het beeld wat je wilt?
⁃ gebruik zo veel mogelijk eigen goede beelden. Geen eigen beelden? Zorg er dan voor dat je de rechten op orde hebt, een foto van een ander gebruiken kan je duur komen te staan!
⁃ kies alleen voor een template site als deze helemaal bij je past.
⁃ als je ervoor kiest om met een vormgever te werken zorg er dan voor dat je het hebt over je droom en doel en blijf niet hangen in het meenemen van een aantal voorbeelden die jij mooi vind (een goede vormgever herken je aan dit punt!)


Met Fuzzy aan de slag?
⁃ we helpen je om jouw Droom te omschrijven of terug te vinden
⁃ we vertalen je Droom naar de vormgeving die daarbij past
⁃ de vormgeving kan vertaald worden naar jouw perfecte site én uiteraard naar alle andere communicatie uitingen


* Marcel Enderink is eigenaar en creative director van Zolderkamer72 en tevens werkzaam bij JEEN!

zaterdag 14 januari 2017

Op weg naar de perfecte site, deel 4 - de juiste woorden

De juiste tekst schrijven voor je website is nog niet zo eenvoudig. Het begint natuurlijk met een goede boodschap. Eentje die past bij wat jij wilt vertellen én bij wat je klant wil horen. Die past bij je doelgroep als het gaat om vaktaal of gewoon prettig leesbare taal voor een brede doelgroep. Met een duidelijke en logische indeling, en uiteraard zonder spelfouten. Op een website heb je te maken met tekstblokken. Kaders met een specifieke afmeting waar je tekst in komt. En visueel is het wel zo mooi als de teksten ongeveer even lang zijn. Je tekst is afhankelijk van het type site (informatief, verkoop, webshop etc.) en de mate waarin je gebruik kunt maken van ondersteunende beelden. 
Alsof dat nog niet genoeg uitdaging biedt heb je op je site altijd een doel.
Je hebt je site immers gemaakt om iets te bereiken. Vaak is dit een commercieel doel,  altijd een communicatief doel. Iedere pagina moet dit doel ondersteunen door een duidelijke call-to-action te bieden. Een onweerstaanbaar aanbod waar de lezer op wil reageren: klikken, mailen, bellen, kopen!
Een van de manieren om dit te bereiken is gebruik maken van NLP.  Expert op dit gebied is Dominique van Duidelijk in Tekst. "Door NLP techniek prikkel je het onderbewuste van de lezer. Waardoor je sneller vertrouwen opbouwt en de lezer eerder je call to action zal volgen. NLP is eigenlijk altijd wel inzetbaar, omdat een website altijd een doel heeft wat je wilt bereiken, of dit nu commercieel is, of het vasthouden van bezoekers. Maar zeker bij commerciële teksten kan het een groot verschil maken!"



Zelf aan de slag?
  • bedenk goed wat het doel is van je tekst, wat wil je bij de lezer bereiken?
  • bouw je tekst goed op, zodat je aan het einde een duidelijke call to action kunt plaatsen.
  • laat je teksten altijd nalezen of ze voor een ander ook logisch zijn, of ook zij jouw doelstelling eruit halen.
  • gebruik de spellingscontrole van Word, bij twijfel zoek op of vraag na.
  • Maak de tekst niet te lang, hou het overzichtelijk, gebruik alineas en koppen
  • zorg ervoor dat je tekst SEO proof is (meer hierover in de komende blogs!)
Met Fuzzy aan de slag?
  • door middel van een branding traject krijg je zicht op een schrijfstijl die past bij jouw bedrijf
  • schrijven van webteksten (indien gewenst samen met een NLP gespecialiseerde tekstschrijver)
  • schrijven van overige content, denk aan blogs en social media, dit kan op basis van een project of met een Dynamisch Ondernemers Abonnement

woensdag 11 januari 2017

Op weg naar de perfecte site, deel 3 - teamwork

Je website is een belangrijke communicatietool, het is de basis voor je online aanwezigheid (waar je vanuit je andere social media naar toe verwijst) en vaak het eerste wat een potentiële klant ziet van jouw bedrijf. Gek genoeg kan het ook een van de meest vluchtige communicatiemiddelen zijn. Onderzoeken laten zien dat je vaak maar 7 seconden de tijd hebt om je online bezoeker (via de pc) er van te overtuigen dat juist jouw site de moeite waard is om verder te bekijken. Op een mobiele site neemt dit zelfs af naar 3,5 seconden!
In die paar seconden moet het beeld jouw doelgroep aanspreken en moeten de teksten op de homepage hun werk doen. Dat vraagt een nauwkeurige afstemming tussen vormgever, webbouwer en tekstschrijver. 
Maar waar ligt nu de start van het webtraject? Bij vormgever, tekstschrijver of webbouwer? Als je het ze vraagt krijg je vaak het antwoord dat juist zij het startpunt zijn, ongeacht wie je voor je hebt. De webbbouwer kijkt naar de beste techniek en wil voorkomen dat de vormgever iets ontwerpt wat technisch niet mogelijk is of buiten je budget valt. De vormgever gaat voor het maximale resultaat in uitstraling en de tekstschrijver wil voldoende ruimte om de boodschap over te brengen.
Als marketeer vind ik uiteraard dat marketing de basis is. De branding, ofwel wat je uitstraalt met je tekst, foto's, lay-out etc, moet je klant een duidelijk beeld geven van wat ze van jou kunnen verwachten in je dienstverlening. Dan is het prettig om te kiezen voor verschillende partijen die op elkaar ingespeeld zijn, die elkaars belangen zien en die het beste willen bereiken op alle gebieden binnen de kaders die jij als klant hebt aangegeven. Nog prettiger is het als je een aanspreekpunt hebt en dat je altijd een voorstel krijgt waarin alle belangen zijn meegewogen en vooraf zijn  afgestemd. Als klant heb je dan één voorstel om op te reageren en geen zorgen over de verschillende delen. Het staat of valt met teamwork! 


Zelf aan de slag?
  • Stel je kaders vast, denk aan budget en planning.
  • Bepaal het tijdsbestek waarbinnen je je site live wilt hebben. Past dit met je andere werkzaamheden? Zijn er belangrijke events oid. wanneer je je site echt gereed moet hebben?
  • Bepaal welke werkzaamheden je zelf wilt/kunt uitvoeren en welke je wilt uitbesteden.
Met Fuzzy aan de slag?
  • Je kunt ons inschakelen om het traject te begeleiden, deels of zelfs volledig uit handen te nemen.
  • Voor ieder onderdeel hebben we zelf de ervaring of de professionals in ons netwerk die samen de site bouwen die echt past bij je bedrijf en doelstellingen.

vrijdag 6 januari 2017

Op weg naar de perfecte site, deel 2 - Dé Droom

Het belangrijkste gesprek dat ik met een klant heb gaat over de droom. Niet zomaar een droom maar Dé Droom. Die ene die je had toen je begon met je bedrijf.
Tuurlijk, een deel van die droom ging over geld, over vrijheid, over succes. Maar het grootste deel ging over je passie, datgene waar je blij van wordt en waardoor werken helemaal niet aanvoelt als werk.

Die droom kun je herkennen. Als mensen erover vertellen zie je het in hun ogen. Er begint iets te sparkelen. Zeker als die droom gekoppeld is aan hun talent. De gouden combinatie waarbij je doet waarvoor je geboren bent. Waarbij alle puzzelstukjes op hun plaats vallen.

Voor mij is het mensen (en bedrijven) laten zien zoals ze werkelijk zijn. Het moois wat ze te bieden hebben echt voor het voetlicht brengen. Noem het beleving, identiteit of branding. Op het moment dat je laat zien wie je bent en waarom je doet wat je doet trek je vanzelf de juiste klanten aan. Helemaal marketing3.0 overigens want in de marketing van nu heb je het niet meer over producten verkopen (1.0) of de klant aan je binden (2.0) maar over echte waarde toevoegen aan het leven van je klant of het proces van je mede-ondernemer. En dat kan alleen als je werkt vanuit je intrinsieke motivatie. Dit is mijn basis voor de Golden Circle van Fuzzy Logic. Voor datgene wat ik graag aan jou als bezoeker van mijn site op je wil overbrengen.

Vanuit branding kijk je vervolgens naar de werkwijze die je hebt, naar de rol die het beste bij je bedrijf past. Je archetype met een mooi woord. Die van mij is Avonturier. Enthousiasmerend, samen op weg en ontdekken waar we uit gaan komen. Omdat jouw ultieme weg je eigen weg is, en omdat de wereld niet zwart/wit is maar Fuzzy!
Je archetype geeft veel aanwijzingen voor taalgebruik en de juiste beelden. Op mijn site zie je daarom veel frisse kleuren en vrolijke beelden.

Dé Droom is dus eigenlijk ook het startpunt om met een vormgever rond de tafel te gaan. Want alleen dan krijg je een site die echt bij je past.



Zelf aan de slag?
  • Lees meer over 'The Golden Circle' van Simon Sinek en kijk eens of je jouw Why, What en How kunt definiëren.
  • Lees meer over Archetypen en bedenk welk type jij bent. Een goed startpunt zijn de artikelen en boeken van Marc van Eck / Business Openers. Van alle marketing uitwerkingen van Archetype vind ik deze het meest praktisch en duidelijk.
Met Fuzzy aan de slag?
  • Kies dan voor een Branding traject. Samen met jou (en je omgeving) gaan we op zoek naar jouw golden circle en archetype. Deze worden vertaald in praktische zaken als een marketingrichting en communicatiestrategie (schrijfwijzer en beeldwijzer).
  • Heb je het gevoel dat het antwoord al op het puntje van je tong ligt? Een strategische brainstorm kan je helpen om bovenstaande vragen voor jouw bedrijf te beantwoorden. Door samen te sparren worden vaak de antwoorden vanzelf duidelijk.
  • Ben je vastgelopen in je droom? Weet je niet meer hoe je van jouw onderneming je droom kunt maken? Samen met een gespecialiseerde professionele coach uit mijn netwerk en mijn marketing kennis trekken we die droom zo weer vlot!

dinsdag 3 januari 2017

Op weg naar de perfecte site, deel 1 - aanleiding

Toen ik begon in 2013 had ik een basic site. Mooi gemaakt, daar niet van... Maar achter de schermen kon ik zelf niets. Tijd dus voor een upgrade, een site die past bij de Fuzzy Logic van nu én met een goed CMS systeem erachter zodat ik zelf gemakkelijk dingen kan aanpassen. Want een goede site is best hard werken voordat je live gaat, een perfecte site krijg je vaak alleen door eraan te blijven werken.  

Normaal wordt er achter de schermen hard gewerkt en zetten we, ik en mijn favoriete partners in crime, de puntjes op de i voordat we live gaan. Deze keer niet!  Want met een live site kan ik jullie pas echt goed meenemen in het effect wat SEO optimalisatie heeft en kan ik met screenshots laten zien wat ik bedoel.

Voor deze ene keer dus, omdat ik dol ben op kennis delen.
Best spannend! Want je eigen site live zetten terwijl deze nog niet klaar is... Pfoe... daar gaat je imago als expert...  Zeker als mensen niet meelezen met deze blog en niet weten dat al die schoonheidsfoutjes een reden hebben: jouw site beter maken door het delen van onze kennis. Fijn dus dat je meeleest!